Campbell’s Soup Faces Potential Closure Amid Mounting Challenges

3. Une identité en pleine transformation

Campbell’s réaffirme vouloir réduire son image centrée sur la soupe. En septembre 2024, la société a annoncé qu’elle allait retirer le mot « Soup » de son nom pour mieux représenter sa diversification dans les snacks et sauces (The Guardian, Southern Living).

Cette transformation passe par une réorientation vers des marques à forte croissance comme Goldfish, Prego, et Rao’s sauces, issues de l’acquisition de Sovos Brands — une stratégie ambitieuse mais coûteuse (Barron’s, The Guardian). Les ventes de snacks croissent à 13 %, contre seulement 3 % pour les soupes (The Guardian).

4. Des tensions dans un secteur en mutation

La consommation de soupes en conserve est en baisse, tandis que les consommateurs se tournent vers des produits plus sains, frais et naturels. La concurrence des marques distributeurs et la sensibilité aux prix fragilisent la position traditionnelle de Campbell’s (STORY TIME, Barron’s).

Face à des coûts de production plus élevés, une pression inflationniste et des ventes stagnantes dans certains secteurs, le nouveau PDG Mick Beekhuizen hérite d’un contexte délicat. Il doit concilier rentabilité, modernisation et adaptation aux nouvelles attentes des consommateurs (Wall Street Journal, Investopedia).

Et demain ?

Campbell’s ne sombre pas pour l’instant, mais le chemin à parcourir est semé d’embûches. Le succès de sa transition vers les snacks, ainsi que l’efficacité des investissements dans la modernisation, seront déterminants pour consolider son avenir.

Songez-vous que cette stratégie lui permettra de rester un poids lourd du secteur alimentaire ou craignez-vous que les difficultés liées à son héritage de marque et à l’évolution des goûts le rattrapent ?

• The Guardian
• Barron’s
• Wall Street Journal